LINE 广告素材规范：尺寸、文案与审核机制详解
斌哥工作室
LINE 广告的审核逻辑和 FB/TikTok 不一样——它是「聊天工具里看广告」，用户对打扰更敏感，所以平台对素材的第一要求是克制。素材不合规，审核一次不过，排期全部打乱。
这篇把 LINE 广告素材的尺寸、视频、文案、审核机制一次讲清。LINE 广告的开户与账户结构看 LINE 广告开户实操，广告类型的选择看 LINE 广告类型详解。
一、LINE 广告素材的基本规格
| 形式 | 规格要点 | 注意 |
|---|---|---|
| 图片广告 | 图片尺寸建议 1200×628 或 1.91:1 横版，文件 ≤ 10MB | 文字占图片面积不超过 30% |
| 视频广告 | 时长 6-30 秒，主流 15 秒，MP4 竖版优先 | 前 3 秒必须表达核心信息 |
| 文案 | 标题 ≤ 40 字符，描述 ≤ 80 字符（日文/中文按字符计） | 不要用 ALL CAPS 或过多标点 |
| 落地页 | 手机端加载速度是硬指标 | 与广告宣传必须一致 |
注意：LINE 的规格是「建议 + 硬性」混合，宽高比不对会被裁切或拒投。建议素材模板化，按市场统一出图，避免每个地区重新做。
二、LINE 审核机制：与平台的不同
- 审核尺度偏「克制」——夸张宣传、促销堆积、诱导点击的素材，LINE 的接受度明显低于 Facebook
- 地区审核差异——日本市场对健康/食品类更敏感，台湾市场对促销用语接受度高，素材按市场本地化
- 时效敏感——活动期素材的排期审核要提前 3-5 个工作日，别当天提当天等过
LINE 的审核哲学：这是一个「打扰用户聊天」的广告位，所以它比谁都更在意观感。素材做「克制」，过审率自然高。
三、常见被拒原因与对策
| 被拒原因 | 对策 |
|---|---|
| 图片文字占比过高 | 把关键信息放文案里，图片回归视觉 |
| 宣传话术越界 | 改用具体参数与使用场景，删极限词 |
| 落地页与素材不一致 | 广告承诺的折扣/活动，落地页必须有 |
| 视频前 3 秒无核心信息 | 前 3 秒放产品/卖点，后面再展开 |
四、素材备稿：批量投放前先做这一件事
- 按市场建立素材模板——日文、中文、泰文各一套基础模板，改文案不改结构
- 预备 2 组素材——同一定向先准备 A/B 两组，审核通过后立即测
- 素材与账号地区对齐——投放台湾地区，素材用繁体中文；泰国用泰语，别拿简体中文硬投
LINE 的投放预算与节奏参考 LINE 广告类型与泰国市场玩法。
运营行动清单
- 建立市场级素材模板（日/中/泰），改参不改结构
- 每条定向至少预备 2 组素材做 A/B
- 素材文字占比、极限词逐项自查再提交
- 活动期排期提前 3-5 个工作日，预留复审时间
- 审核被拒先查文案与图片占比，再查落地页一致性
- 投放地区与素材语言严格对齐
要 LINE 广告开户或素材投放服务，微信 492683467 / TG @Bingefb 找斌哥工作室，说「LINE 素材」，按你的市场直接给你出素材方案（AdsPower 优惠码 bingefb 可用于环境搭建）。
常见问题 FAQ
Q：LINE 广告素材尺寸必须严格按照规格吗？
核心尺寸必须严格（宽高比错会被直接拒投），但同一套素材可以出多版：横版 1.91:1 用于信息流，方形 1:1 用于聊天界面，竖版用于特定版位。提前按版位出多版，别等审核驳回再补。
Q：视频广告多长合适？
6-30 秒都可以，主流 15 秒。前 3 秒必须把产品/卖点讲完，后面的时间是给感兴趣的观众补充细节。LINE 用户在聊天场景下耐心有限，短而直接的视频完播率和转化都更好。
Q：为什么同一个素材在台湾能过、在日本被拒？
LINE 的审核是市场化的：日本对夸张宣传、健康类表述更敏感；台湾相对宽松但商品一致性要求高。解决方式就是按市场出素材模板，而不是一套素材全市场投。市场差异是常态，不是异常。
Q：LINE 素材被拒后多久可以重投？
修改后重新提交即可，一般审核周期 1-3 个工作日；活动期会延长。被拒后先对照「原因」逐项修改，不要原样重投。多次被拒会累计影响账户审核可信度，素材质量要一次到位。